2019青岛啤酒·天空音乐节

浏览：1110 作者：超级管理员 日期：2019-06-02

智能技术开发、技术咨询；舞台舞美设计；舞台造型策划；演出设备、舞台道具、演出服装的租赁；音响设备、灯光设备、城市及道路照明工程；文化艺术交流策划；摄影服务；国内广告业务。

互联网等前沿科技打破了产业之间的界限，不同的产业可以快速融合成新的产业。在此重要背景下，“传统广电必须‘跳出传媒做传媒’。”

音浪、灯光、啤酒、汗水……没在音乐节“燥”过的夏天不能算完整。

6月1~2日，以“色次元”为主题的“2019青岛啤酒·天空音乐节”如约而至。此次“天空音乐节”由青岛啤酒冠名、山东广播电视台齐鲁频道主办、山东齐鲁电视传媒有限公司承办，融入了诸多青春、时尚元素，吸引了众多年轻乐迷的参与和互动，活动现场气氛热烈。

对山东广播电视台齐鲁频道(下称“齐鲁频道”)而言，这是丰富营收渠道、创新营销场景的又一次自我升级和突破，让乐迷们真切感受到了更加青春、时尚、更具活力的“不一样的齐鲁”。正如齐鲁频道总监黄宝书所言，这也是“频道始终坚守‘或者第一，或者唯一’创新发展理念的生动诠释”。

▍音乐、色彩、态度，“不一样的音乐节”

世界范围内任何有影响力的音乐节都源自于年轻的热血和对音乐的热爱。“音乐、色彩、态度”是此次“天空音乐节”的三大关键词。它以现场音乐和互动体验为主，不仅带来音乐现场体验，更是一场从音乐出发的青春嘉年华，具体包含云端舞台和三基色舞台区、色次元空间互动体验区和美食区等，打造了全新立体的音乐体验。

 

在音乐嘉宾的选择上，“天空音乐节”融合了流行独立、摇滚、民谣、嘻哈说唱等多元化音乐风格，邀请到了汪苏泷、谢天笑、痛仰乐队、尧十三等品质歌手和乐队。自出道以来，这些音乐人始终保持独立与向上的创作热情，深受当下年轻人的喜爱。同时，他们走心的音乐态度虽不尽相同，但如同当代年轻人对待任何事物都保持着独到见解一样，双方存在着一种不言而喻的默契和亲密。

此次“天空音乐节”的主题定位是“色次元”，色次元空间互动体验区囊括了“态度工厂”“泳池大轰趴”“涂鸦墙”“一件战衣”等10多种时尚有趣的互动项目。整个互动区的设计是由充满律动的颜色所形成的多重未知空间，每个空间都由坚固而弥散的次元壁分割，尽情诠释了“青春的色彩，你来定义”的深刻内涵，给乐迷们提供了无限乐趣和想象力。

 

不难看出，此次“天空音乐节”不仅仅是一场音乐的狂欢派对，“更想将‘做色次元的破壁人’的态度传递给每个年轻人。”“天空音乐节”制片人武大海告诉「广电独家」，无论是从音乐人阵容、色次元空间互动体验项目还是美食设计上，此次“天空音乐节”都满足了乐迷们“向青春、情怀致敬的初心和诚意”。

▍主动出击，“跳出传媒做传媒”

互联网等前沿科技打破了产业之间的界限，不同的产业可以快速融合成新的产业，在此重要背景下，“传统广电必须‘跳出传媒做传媒’。”“天空音乐节”制片人武大海说。

齐鲁频道主办此次“天空音乐节”，可以看作是其对音乐节文化、音乐文化的一种延伸，关乎表达、创造与探索，有利于提升齐鲁频道乃至山东广电在音乐领域和年轻受众中的品牌影响力和号召力。

 

为了全方位、多角度对外宣传推介此次“天空音乐节”，齐鲁频道充分发挥广电媒体的独有优势，整合内部资源，并积极适应新媒体传播环境，加强新媒体尤其是移动端的传播，真正形成了电视、网络、手机全媒体联动的矩阵式传播。同时，齐鲁频道在线下互动层面也主动出击、大胆创新，尤其是前往多个大学校园进行乐队海选比赛，人气最高、实力最强的校园乐队最终登上了“天空音乐节”的表演舞台。

近年来，齐鲁频道在做好内容生产和媒体建设的过程中，立足山东，开放平台，与国内头部平台和机构跨界合作，实现了频道的内容与渠道双加持，有效提升了频道运营水平，进而加速了自身的迭代进化。






 

2018年，齐鲁频道协同华人文化共同打造了第一届齐鲁频道热波音乐节，邀请了强大的艺人阵营，深度结合场景营销和娱乐营销的这两种新概念，成为平台在音乐节领域的第一次尝试，并成功带给了受众一个“全新的、青春的”齐鲁频道。


 

受益于去年的经验总结，今年的“天空音乐节”由齐鲁频道独立运营，完成了与青岛啤酒、齐河·泉城欧乐堡度假区、齐河银丰公馆、今麦郎•凉白开、可恩口腔等广告客户的深度捆绑和联结，品效互动成果显著。比如与欧乐堡实现深度合作联合售票，给乐迷们创造了“白天玩欧乐堡，晚上玩音乐节”的叠加体验，在一定程度上实现了品牌推广、营销效果和乐迷体验的多方互动。

众所周知，市面上的音乐节多以亏损为主，因其投资回报周期相对较长，至少需要3~5年。电视台主办音乐节并不算新鲜，但绝大多数都因为亏损问题难以为继，基本上办一届就没有下文了。

令人欣喜的是，与去年“热波音乐节”的微亏结果不同，作为齐鲁频道的第二个音乐节IP项目，此次“天空音乐节”实现了盈利，这无疑给频道创新商务营销路径又注入了一剂“强心针”，或许会成为其他电视平台学习效仿的典型。